In der nordwestlichen Ecke von Zhongshan, Guangdong, ist Guzhen, eine kleine Stadt im Süden mit einer Fläche von nur etwa 50 Quadratkilometern, der Puls der globalen Beleuchtungsindustrie.
Guzhen produziert Beleuchtungsprodukte, die 70 % des nationalen Marktes und 50 % des globalen Marktes ausmachen und jährlich Händler aus Hunderten von Ländern und Regionen anziehen. Über 45.000 Beleuchtungs- und Unterstützungsunternehmen sind hier konzentriert und bilden einen Industriecluster mit einem jährlichen Produktionswert von über 100 Milliarden Yuan.
Von seinen bescheidenen Anfängen als „handgefertigte Werkstatt“, die Wandlampen aus Hongkong nachahmte, bis hin zu einem Weltklasse-Industriezentrum, das „weltweit kauft und verkauft“, hat Guzhen den Weg zur Modernisierung von Made in China mit einer einzigen Lampe aufgezeigt.
01. Der glorreiche Anfang einer Lampe
Im Jahr 1981 brachte Yuan Daguang, ein Einwohner von Guzhen, zwei Wandlampen aus Hongkong mit. Aus Draht, gebogenen Rohren und Glühbirnen „fertigte“ er die erste selbstgemachte Lampe und entfachte damit den Funken der Beleuchtungsindustrie in Guzhen.
Zhongshan Guzhen: Das Geheimnis hinter einer milliardenschweren Beleuchtungsindustriekette, die eine weltweit erstklassige Industrie hervorbringt
Diese unternehmerische Welle, die von der Basis ausging, verbreitete sich im Frühlingswind der Reformen und Öffnung schnell wie ein Lauffeuer: Bis 1986 gab es in Guzhen 847 große Einzel- und Gemeinschaftsbeleuchtungsunternehmen; 1997 beherrschten die Beleuchtungsprodukte von Guzhen 46 % des nationalen Marktes; 1999 setzte sich das Sprichwort durch: „Suchen Sie nach Beleuchtungstrends in Peking und Shanghai und suchen Sie nach Beleuchtungstrends in Peking und Shanghai nach Guzhen“. und im Jahr 2002 wurde es offiziell mit dem Titel „Chinas Lichthauptstadt“ ausgezeichnet. Die frühen Guzhen-Bewohner verkörperten den „Viertausend-Geist“ voll und ganz – sie reisten Tausende von Kilometern, sprachen unzählige Worte, entwickelten unzählige Strategien und ertrugen unzählige Strapazen, um sich ihren Weg in den Markt zu bahnen, und schufen so eine einzigartige Handelslandschaft, die dadurch gekennzeichnet war, „eine Laterne um die Welt zu tragen“. Damals waren die Werkstätten von Guzhen voller Rauch, und jeder Haushalt klammerte sich an das Klirren von Lichtern, was einen strahlenden neuen Weg in der Produktionslandschaft des Perlflussdeltas ebnete.
02. Das ökologische Geheimnis eines Hundert-Milliarden-Yuan-Clusters
Heute hat Guzhen das umfassende Entwicklungsmodell „Jedes Dorf beleuchtet“ längst aufgegeben.
Mit Guzhen im Zentrum hat der Industriecluster, der 11 Städte in drei Städten – Zhongshan, Jiangmen und Foshan – umfasst, die umfassendste Beleuchtungsindustriekette der Welt aufgebaut.
Zhongshan Guzhen: Das globale Geheimnis hinter der Hundert-Milliarden-Yuan-Beleuchtungsindustriekette
Guzhen verfügt über eine erstaunliche Industriedichte. Auf einer Fläche von nur rund 50 Quadratkilometern sind über 45.000 Beleuchtungs- und Unterstützungsunternehmen konzentriert. Von der Chipverpackung bis zum Lampenschirmdesign sind alle vor- und nachgelagerten Verbindungen fußläufig erreichbar, was den Austausch und die Zusammenarbeit innerhalb der Branche erheblich erleichtert.
Infolgedessen haben die unterstützenden Dienstleistungen höchste Effizienz erreicht: „Sie können Ihren gesamten Beschaffungsprozess in der Lieferkette abschließen, indem Sie einfach die Treppen in der Lighting Supply City hinauf- und hinuntergehen.“ Dieser praktische Unterstützungsdienst ist das Ergebnis der engagierten Bemühungen von 200.000 Praktikern. Diese große Belegschaft senkt nicht nur die Produktionskosten, sondern verkürzt auch den Forschungs- und Entwicklungszyklus für neue Produkte erheblich und steigert so die Wettbewerbsfähigkeit der Unternehmen auf dem Markt.
Zhongshan Ancient Town: Das weltweit wichtigste Geheimnis hinter der hundert Milliarden Yuan schweren Beleuchtungsindustriekette
Guzhens Handelsnetzwerk erstreckt sich über die ganze Welt. Vier Millionen Quadratmeter spezialisierter Einkaufszentren und eine 1,5 Millionen Quadratmeter große Ausstellungs- und Handelsplattform bieten Produkten eine atemberaubende Chance. Durch die sorgfältige Entwicklung einer vollständigen Handelsmatrix, die die „Spring and Autumn Lighting Expo“ und die „Summer Lighting Exhibition“ umfasst, hat Guzhen erfolgreich eine umfassende, vielschichtige Handelsplattform etabliert, die Händler aus der ganzen Welt anzieht.
Zhongshan Ancient Town: Das weltweit wichtigste Geheimnis hinter der hundert Milliarden Yuan schweren Beleuchtungsindustriekette
Dieses „Ameisenarmee“-ähnliche Ökosystem hat Guzhen zu einem „Superreaktor“ der globalen Beleuchtungsindustrie gemacht. An der Spring Lighting Expo 2025 nahmen 3.500 Unternehmen mit Einzeltagesverträgen im Wert von über 3 Milliarden Yuan teil. Spitzenprojekte wie KI-Lichtsteuerungssysteme und wirtschaftliche intelligente Fertigung in geringer Höhe wurden gestartet und demonstrierten die magnetische Anziehungskraft des Clusters.
03. Ein Durchbruch in den Schmerzen der Transformation
Hinter seinem gegenwärtigen Ruhm stand Guzhen auch einst unter Wachstumsschwierigkeiten.
Einerseits wurde nach und nach die verborgene Gefahr einer industriellen Aushöhlung deutlich. Einige Herstellungsprozesse wurden nach Henglan, Jiangmen und in andere Gebiete verlagert. Obwohl die traditionelle Beleuchtung immer noch einen Marktanteil von 70 % hält, beginnt die Wachstumsrate der LED-Produktion seit 2018 zu sinken, was Druck auf die Branchenentwicklung ausübt.
Darüber hinaus sollte das Risiko einer Bindung an den Low-End-Markt nicht unterschätzt werden. Aufgrund des starken Wettbewerbs auf dem Markt ging der Produktionswert der LED-Industrie in Zhongshan im ersten Halbjahr 2022 im Jahresvergleich um 9,95 % zurück. Diese schlimme Situation hat die Beleuchtungsindustrie in Guzhen gezwungen, ihren Schwerpunkt von der Dekoration auf die Beleuchtung zu verlagern.
Angesichts zahlreicher Schwierigkeiten ist Guzhens Weg zum Durchbruch von einer entschlossenen inneren Herangehensweise geprägt:
Zunächst wurde eine Revolution in der räumlichen Gestaltung eingeleitet. Durch „Industriereformen“ zerstörte Guzhen in nur drei Jahren über 1.000 Hektar ineffizienter Industrieparks. Gleichzeitig stehen über 3.000 mu (ca. 166 Acres) Industrieland zur Versorgung und über eine Million Quadratmeter neue Fabrikfläche zur Verfügung, um wichtige Projekte der Industriekette wie Zhaochi COB-Lichtleisten und NVC Optoelectronics anzuziehen, wodurch ein intelligenter Optoelektronik-Industriepark entsteht und der industriellen Entwicklung neue Dynamik verliehen wird.
Zhongshan Guzhen: Das Geheimnis hinter der Entwicklung der Billionen-Yuan-Beleuchtungsindustriekette zu einem globalen Kraftpaket
Als nächstes gibt es einen Sprung nach vorne in der technologischen Innovation. NVC Lighting hat in Zusammenarbeit mit der Chinesischen Akademie der Wissenschaften eine vollständig reflektierte Lichttechnologie entwickelt, die „null Blendung“ erreicht. Die COB-Produktionskapazität von Weilai Lighting steht weltweit an erster Stelle. 126 High-Tech-Unternehmen fördern aktiv die Popularisierung der 5G+KI-Qualitätsprüfung und verbessern so die Produktqualität und Produktionseffizienz deutlich.
Zhongshan Guzhen: Das Geheimnis hinter der Entwicklung der Billionen-Yuan-Beleuchtungsindustriekette zu einem globalen Kraftpaket
Schließlich kommt es zu einer Umstrukturierung des Entwicklungsmodells. Dangxiangtian Lighting hat in Moskau ein Erlebniszentrum für intelligente Beleuchtung eingerichtet und erforscht durch Kulturtourismus und Lichtausstellungen aktiv das neue Wirtschaftsmodell „Beleuchtung + Szene“. Durch den Übergang vom „Verkauf von Produkten“ zum „Verkauf von Lichteffekten“ hat die Entwicklung der Beleuchtungsindustrie in Guzhen eine neue Richtung eingeschlagen.
04.
Markenexpedition auf dem Weltmarkt
Als Guzhen Lighting mit dem Prädikat „Made in China“ ausgezeichnet wurde, begann hinter seinem aktuellen Ruhm in aller Stille eine Markenexpedition voller Chancen und Herausforderungen.
Auf ihrem Weg in Richtung High-End hat sich die Marke NVC Plamd präzise positioniert und zielt auf entwickelte Länder ab. Seine Keramiklampen verbinden geschickt traditionelle Handwerkskunst mit moderner Ästhetik und schaffen so ein Premiumprodukt.
Inmitten der Welle der Digitalisierung hat Guzhen Lighting den Wandel aktiv angenommen. Durch die Nutzung seiner drei großen E-Commerce-Live-Streaming-Plattformen und einer hohen grenzüberschreitenden E-Commerce-Penetrationsrate von 50 % hat sich das Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil auf dem Markt gesichert. Die Initiative „Cross-border E-commerce + Industrial Belt“ ermöglicht das „Hundreds of Millions Project“ und arbeitet eng mit Plattformen wie Amazon und Xiyin zusammen, um einen breiteren digitalen Exportkanal für Guzhens Beleuchtungsprodukte in die ganze Welt zu schaffen.
Zhongshan Guzhen: Das Geheimnis hinter der Hundert-Milliarden-Yuan-Beleuchtungsindustriekette, einem weltweit am besten bewerteten Produkt
Das China (Zhongshan) Lighting Intellectual Property Rights Quick Maintenance Center spielt eine Schlüsselrolle bei der Branchenstandardisierung und -beratung und bearbeitet jährlich 7.000 Patente. Mit einem starken Schutz des geistigen Eigentums und Richtlinien zu Standards führt es die Branche vom einfachen „Kostenwettbewerb“ zur „technologiebasierten Preisgestaltung“.
Im Jahr 2024 werden die Außenhandelsexporte von Guzhen 10 Milliarden Yuan übersteigen, was einer Steigerung von 25 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Exporte von Beleuchtungsprodukten nach Südostasien werden erheblich zunehmen, was den Wandel von einer „OEM-Basis“ zu einem „Markenkraftwerk“ verdeutlicht.
Die Lichter von Guzhen beleuchten den typischen Weg der Modernisierung des chinesischen Industrieclusters: vom Basisunternehmertum zur ökologischen Aggregation, von der Größenausweitung zur Wertsteigerung.
Zhongshan Ancient Town: Das Geheimnis hinter einer weltweit führenden Beleuchtungsindustriekette im Wert von 100 Milliarden Yuan
Da der Shenzhen-Zhongshan-Kanal die Ost- und Westufer der Perlflussmündung verbindet und „KI + optische Technologie“ die Grenzen der Beleuchtung neu definiert, ist diese Kleinstadt mit ihren „fünf Zentren“ – Industrie, Handel, Design, Information und Technologie – verankert und bestrebt, eine „Weltklasse-Beleuchtungshauptstadt“ zu werden.
